原來行動廣告業是這麼一回事??
很有趣的收到xxx公司邀請去公司實作幾天
為了讓公司還有應徵者更了解彼此!
記錄這有趣的三天
第二印象
扣除第一次去公司面試的3小時，又再次來到了這個橘橙橙的辦公室
第二次的印象觀察又更多層面一點!!!
上班時間彈性，桌子很寬廣、樓板高度也很剛好，不會有壓迫的空間感
辦公室沒有OA板，跨team溝通沒有太嚴肅的氣氛
(os: 整體而言給人很新創很活潑的味道?!!)
開始之前-廣告??
youtuber竄起的這個年代，很大很大一部分的原因是頻道或是影片的高訂閱高觀看數可以帶來商機!
隨著趨勢，廣告也有了另一個管道增加它的曝光率! 現在人手一機的時代，過去在報章雜誌或是公車捷運上刊登廣告轉變為現在的行動(數位)廣告!
展示型廣告-Display Advertising
出現在第三方網站或部落格上，結合文字、logo、圖像等形式的廣告，主要用於把流量導入合作網站中，或者提升消費者對品牌產品的認知意識
包含路上、大樓、貼的大型看板，傳單、海報、報章雜誌都算；隨著網路的普及，廣告開始結合聲音、影像，也能透過數據進一步追蹤使用者的喜好或是行為，做出更精準的投放廣告!
也就是一個數位廣告開始呈現的同時，就在蒐集使用者的數據
停留的時間? 點擊率? 多少人把內容/影片看完? 等等等
透過訂定目標去計算轉換率(CVR)! 進一步修正廣告的內容或是策略! 對廣告主而言也更能控制廣告花費!!
實作
來之前主管mail一些數位廣告相關的knowhow給我
並說最後一天要做一個簡單的presentation
基本上就是team的成員針對不同的廣告類型做介紹，重點整理如下
Interstitial Video Ad (插頁ISVY)
In-APP 就是在APP中會跳出的廣告
ex:背景可能是一張圖片，最下面放上宣傳的影片
點擊圖片可以導到活動的網站，點擊影片可以直接觀看影片或是暫停
像是這樣的廣告中，使用者進行相關的動作時要送出相關資訊給分析數據的平台(GA or DMP)
要埋下code包含
-
使用者點擊圖片時，除了要透過SDK另開瀏覽器視窗外，還要pass click訊息出去
-
使用youtube iframe的api監測影片觀看秒數，因為可以把進度條關閉，可以準確掌握使用者看完影片25%, 50%, 75% 或是看完的人數是多少
Landing Site Ad (一頁式)
web-就是mobile透過browser瀏覽網站或網頁
要埋下的code包含:
- 基本的GA Tracking ID
- 追蹤按鈕的點擊次數
- 追蹤scroll的百分比…..
Interstital Ad (底部插頁)
一樣也是web型式，在底部大約1/3的位置輪播廣告內容
一樣是基本的GA tracking ID或是其他第三方的tracking
小結
一開始收到邀請確確實實嚇到了，以為這是最近徵才的特色?!
能有機會觀察一家公司確實很不一樣，畢竟有時候面試透過人資或是主管敘述公司文化、工作內容可能只能當參考
透過實際的觀察，比較有踏實的感覺
再來是公司的分工蠻細的(我覺得)，不是一個team一條龍的感覺
有機會能認識新的產業是一件很有趣的事
廣告是每個人每天一定都會接觸的事物，同時你的產品對象也就是自己
雖然有時會心生恐懼，有種被數據盯上的感覺，不斷的Retargeting….
但這就是目前的趨勢，掌握數據、分析數據，從龐大的數據中找出可以利用的資料，找出規則~
Even 如果最後收到感謝信，也是感溫有這次奇幻之旅的體驗～～
延伸閱讀&參考圖文
Programmatic Advertising Technology Landscape