結構化資料 (Structured data) 是指一種標準格式，可依照網頁類型做資料分類。透過這樣的結構化資料，將網站內容標記清楚，讓搜尋引擎解析網頁內容。
網站 Schema，全名為 Schema markup。
而資料庫 Schema，指的是資料表及欄位的設計，例如：資料表欄位的數量，資料型態，大小長度，主鍵，外鍵，複合鍵，唯一性，是否可為 null，索引…等。
由來
Schema.org 是由四大搜尋引擎 Google、Microsoft、Yahoo 與 Yandex 一同創建的組織，目的是制定出網頁結構化的標準規範。目前結構化資料主要即採用 Schema.org 制定的這套標準。
搜尋引擎
同一個網站/頁面在不同的搜尋引擎可能會有不一樣的排名。可根據所在地區搜尋引擎的市占率作為 SEO 優化的考量。
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圖取自Top 10 Search Engines In The World
結構化資料
可接受的格式為：
- JSON-LD (Google 推薦使用，也最容易導入及維護)
- Microdata
- RDFa
JSON-LD
全名為 JavaScript Object Notation for Linked Data JSON 格式的結構化資料。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Kelly"
}
</script>
Microdata
<div itemscope itemtpye="http://schema.org/Person">
<p>My name is <span itemprop="name">Kelly</span>.</p>
</div>
RDFa
<p vocab="http://schema.org" typeof="Person">
My name is <span property="name">Kelly</span>.
</p>
如何產生結構化資料
可透過 Google 提供的 Structured Data Markup Helper
-
勾選資料類型並填上網址或 HTML
-
開始標記資料
-
於左側網頁中反白文字，並選擇資料標記為何
-
右側的記錄區塊會有標記的結果
-
完成標記後，點擊建立 HTML
-
選擇輸出的格式 (JSON-LD/Microdata)
怎麼檢查結構化資料
可以利用 schema.org 所提供的 validator 工具 或是 Google 的 Rich Results Test 工具。
以 schema.org validator 操作為例。
- 輸入要檢查的 URL 或是 HTML
-
於右側會顯示此頁面的結構化資料設定
Schema 類型
Google 接受 32 種類型的 Schema，可依照網頁的內容選擇適合的 Schema 類型。內容型網站大多會加入結構化資料，其餘網站/網頁可視需求或目的決定要不要加入。
例如：文件型的 Spectrum - Adobe’s design system 可能因為沒有提高搜尋排名的必要或是需求，所以沒有埋入結構化資料。
以下類型取自 Structured data markup that Google Search supports
| Type |
|---|
| Article |
| Book |
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| Course |
| Dataset |
| Education Q&A |
| EmployerAggregateRating |
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